Cette partie est dédiée à la présentation du cadre théorique du mémoire. Il s'agit d'une synthèse réalisée sur quelques travaux menés sur l'effet "pays d'origine" dans les évaluations des consommateurs et leurs actes d'achat par de Keillor et al. (2001), Koschate-Fischern, Diamentopoulos et Oldenkotte (2012), Liefeld (2004), Netemeyer, Durvasula et Lichtenstein (1991), Shimp et ...